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实体销售表现不景气 快时尚巨头押注渠道转型

2018-02-02 13:15 浏览:597 评论:0 来源:电商报   
核心摘要:2018年2月2日消息,在实体零​售陷入衰退潮的环境下,过去依托实体零售渠道的服装行业普遍业绩承压,即使是表现相对强势的快时尚也开始感到焦虑。

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2018年2月2日消息,在实体零售陷入衰退潮的环境下,过去依托实体零售渠道的服装行业普遍业绩承压,即使是表现相对强势的快时尚也开始感到焦虑。快时尚巨头H&M及Zara纷纷押注渠道转型以求生。

1月31日,瑞典快时尚品牌H&M发布2017年第四季度财报。财报显示,在截至11月30日的3个月内,总销售额为584.81亿瑞典克朗,同比下滑4%。此外,全财年盈利较同期下跌了13%。H&M集团此前曾表示,第四季度表现未达到预期,其中实体店客流量持续下滑,导致销售低迷,H&M实体店销售下滑,季度销售录得10年来最大跌幅。

H&M集团CEO Karl-Johan Persson在财报中表示,虽然线上渠道表现良好,但实体店较弱。时尚产业发展太快,想要数字化转型必须动作更快。显然,H&M方面已经意识到实体零售渠道表现不佳,是拖累公司整体业绩的主要原因。在数字化消费的趋势下,加快渠道转型已经是势在必行。

为此,H&M在公布2017年财报的同时,还宣布将于今年成立折扣平台“Afound”,这个折扣平台在开设电商零售渠道的同时,还将在线下开设实体店。分析指出,在实体销售销售乏力的背景下,H&M推出这个包揽线上线下的新平台,或意在借助“折扣”这个亮点,在新零售领域刺激销量增长。

面对实体零售衰退压力而押注于渠道转型的,不只有H&M,ZARA同样感到焦虑。此前,西班牙快时尚品牌ZARA在伦敦一家商店里开设了一家现场不作出售、而只能进行在线购买的快闪店。店内设有自助结账终端,消费者可通过蓝牙直接支付,也可打开Zara app进行下单。此外,店内的虚拟现实智能屏幕,可为消费者提供产品的搭配意见。此举被解读为Zara似乎正在把变革的触角伸到新零售。

另据美国《女装日报》报道,ZARA位于纽约的第一家旗舰店或将在今年9月关闭。分析指出,ZARA在全球范围内的门店策略已经开始进行调整,通过甩开租金日益高涨的实体门店包袱,为实施全渠道战略铺路。

如今实体零售面对的压力越来越大,快时尚品牌正在受到店铺过于饱和与电商渠道的冲击。快时尚巨头纷纷放弃过往一味依靠线下门店以实现扩张的策略,转而拥抱线上线下互通的新渠道。不过在服装行业整体低迷的背景下,这些战略成效如何,也有待市场检验。

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(责任编辑:须臾)
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